Sound Branding|Identidade Sonora
A Importância da Música nas nossas Vidas e nas Marcas
Consegue imaginar a sua vida sem música? Pois bem: A maioria das pessoas não consegue.
A MÚSICA FOI CLASSIFICADA COMO O MEIO DO QUAL AS PESSOAS MENOS GOSTARIAM DE ABDICAR.
Segundo o estudo Brandamp da Millward Brown, a música desperta memórias adormecidas e está diretamente ligada às nossas emoções e estados de espírito. Quer seja para relaxar, cantar ou simplesmente fugir da rotina, a música acompanha-nos ao longo da vida. Ela é, literalmente, a banda sonora das nossas histórias. Quando o ritmo para, a vida perde cor.
Música e Memória Emocional:
A Ligação das Marcas à Emoção
Hoje em dia, as marcas já não competem apenas a nível de produtos ou preços. A verdadeira diferença está na construção de uma ligação emocional com o público. E sabe o que impacta diretamente as emoções?
A música.
Um estudo dos professores Dr. Adrian North e Dr. David Hargreaves revelou que marcas que utilizam música alinhada com a sua identidade têm 96% mais probabilidades de serem lembradas em comparação com marcas que não utilizam música ou que usam música sem conexão emocional.
O som cria impacto.
A audição é hoje o segundo sentido mais utilizado na comunicação das marcas, a seguir à visão. E se as imagens captam a nossa atenção, é o som que nos faz sentir.
Por que Razão as Marcas Devem Apostar na Música?
Emoção gera memória:
A música cria uma ligação emocional instantânea, ajudando as marcas a serem lembradas a longo prazo.
Reconhecimento imediato:
Quando as pessoas ouvem uma melodia associada a uma marca, o reconhecimento é quase automático.
Identidade única:
A música certa ajuda a definir a personalidade de uma marca, tornando-a mais autêntica e memorável.
🎶 A Vida Sonora das Marcas: Como o Sound Branding Transforma a Identidade das Empresas
O poder do som para evocar emoções e memórias tem sido usado pelas marcas desde o início do século XX. Tudo começou com os famosos jingles publicitários, músicas simples e memoráveis, criadas para ficarem na cabeça das pessoas. Foi a partir daí que surgiu uma nova forma de comunicação: o Sound Branding, que dá uma identidade sonora única a cada marca.
Hoje, o Sound Branding vai muito além dos jingles. Inclui logos sonoros, música personalizada e até experiências auditivas completas, garantindo que as marcas sejam reconhecidas pelo som em qualquer ponto de contacto – seja numa chamada telefónica, num spot publicitário, ou mesmo numa loja física.
🎧 O Que é Sound Branding e Por Que é Essencial para as Marcas?
O Sound Branding é um processo que traduz a personalidade da marca em sons.
Mas como isso funciona?
👉 Primeiro, cada som ou música criada é pensado para representar o DNA da marca – ou seja, a sua essência, valores e missão.
👉 Depois, esses sons são aplicados em vários canais, como rádio, televisão, eventos, sites, redes sociais e até em assistentes virtuais.
Qual o objetivo?
Criar uma ligação emocional forte entre a marca e o seu público, garantindo que ela seja imediatamente reconhecida pelo som.
🎼 Por Que Razão o Sound Branding É Diferente de Outras Estratégias de Marketing?
O Sound Branding diferencia-se por ser uma estratégia que vive além do produto. Aqui estão os três pilares que o tornam único:
1️⃣ É duradouro:
O Sound Branding não é apenas uma campanha temporária. Acompanha a vida da marca e torna-se parte da sua identidade permanente.
2️⃣ Está presente em todos os pontos de contacto:
Desde a espera telefónica até à publicidade digital, o som da marca é ouvido em todos os locais onde o público interage com a marca.
3️⃣ É feito à medida:
Cada detalhe – desde os timbres até à voz utilizada – é cuidadosamente pensado para traduzir a personalidade única da marca.
🎙️ Como é Criada a Identidade Sonora de uma Marca?
Os profissionais de Sound Branding utilizam vários elementos para criar uma identidade sonora personalizada, tais como:
🎵 Texturas musicais
🎵 Timbres e instrumentos
🎵 Estilo musical único
🎵 Logo sonoro
🎵 Voz e forma de comunicar
Tudo isso resulta num vocabulário sonoro que reflete o DNA da marca e é prontamente reconhecido pelo público em qualquer contexto.
🔊 A Importância do Sound Branding para o Futuro das Marcas
Num mundo cada vez mais digital e sensorial, as marcas precisam de diferenciar-se não apenas pela imagem, mas também pelo som.
✔️ Marcas com identidade sonora são mais memoráveis.
✔️ O som cria emoções e ligações duradouras.
✔️ O Sound Branding aumenta o reconhecimento da marca.
Por isso, o Sound Branding é uma ferramenta poderosa para criar experiências auditivas inesquecíveis, garantindo que as marcas se destaquem no mercado e criem conexões profundas com os seus públicos.
Metodologia
A Educação Musical: Uma Nova Perspetiva de Aprendizagem
Ao longo da minha experiência a estudar e ensinar música, tive a oportunidade de refletir sobre os métodos tradicionais utilizados nos conservatórios, academias e escolas de música. Percebi que a forma como a linguagem musical é ensinada poderia ser muito mais eficaz se seguisse um processo natural e intuitivo, tal como acontece com a aprendizagem da linguagem oral.
A audição é a chave para criarmos laços com a música.
Assim como uma criança aprende a falar, escutando e imitando os sons que a rodeiam, o mesmo deveria acontecer com a música. O primeiro contacto com a linguagem musical não deveria ser através de partituras e teorias complexas, mas sim através da escuta ativa, imitação e experimentação sonora.
O Processo Natural de Aprendizagem Musical
Imagine um bebé ou uma criança pequena.
Antes de aprender a ler ou memorizar grandes textos, a criança precisa de escutar os adultos a falar, compreender os sons e perceber o significado das palavras.
Por que razão o ensino da música deveria ser diferente?
Tal como aprendemos uma língua materna através da audição, o mesmo se aplica ao processo de aprendizagem musical.
Primeiro ouvimos, depois compreendemos e, por fim, recriamos.
Esta abordagem permite que o aluno desenvolva uma ligação emocional com a música, aprenda a improvisar e expresse a sua criatividade desde cedo.
Aprender Música Como um Idioma: Uma Abordagem Natural e Intuitiva
Aprender música é como aprender uma língua nova.
Audição ativa: Tal como escutamos conversas para aprender uma língua, devemos escutar música para compreender os seus elementos.
Imitação: Assim como as crianças imitam palavras, os alunos de música devem imitar ritmos, melodias e harmonias.
Recriação: O aluno recria aquilo que ouve, experimenta e adapta à sua própria expressão.
Ao seguir este processo, os alunos desenvolvem uma compreensão mais profunda da música e tornam-se capazes de interpretar e improvisar de forma natural, sem depender exclusivamente de notação musical.
Por Que Razão Esta Abordagem é Mais Eficaz?
Cria uma ligação emocional com a música:
A aprendizagem auditiva faz com que o aluno se envolva emocionalmente com aquilo que ouve, o que facilita o processo de memorização.
Promove a criatividade e a improvisação:
Em vez de aprender apenas através de regras e teorias, o aluno desenvolve a capacidade de experimentar e criar música por si mesmo.
Torna o processo mais natural e intuitivo:
Assim como aprendemos a falar antes de aprender a escrever, deveríamos escutar e compreender a música antes de ler partituras.
